PAPIA : une aide pour engager un projet d’intelligence artificielle dans la mode

Face à l’accélération de l’intelligence artificielle et aux nouveaux enjeux de compétitivité de la filière, le DEFI, Comité de Développement et de Promotion de l’Habillement, lance le Plan d’Amplification Performance IA (PAPIA), un nouveau dispositif destiné à soutenir les entreprises de mode dans le développement de projets d’IA structurants.

L’Alliance du Commerce, membre du DEFI, s’associe à cette initiative pour en faire bénéficier ses adhérents.

Qu’est-ce que le PAPIA ?

Le PAPIA permet à 30 entreprises de mode de bénéficier chacune d’une aide de 5 000 € pour engager un projet d’IA à dimension stratégique et transformer durablement leurs pratiques.

La fiche de présentation du PAPIA est disponible dans les bases documentaires réservées aux adhérents de l’Alliance du Commerce.

Qui peut candidater ?

Le dispositif s’adresse aux entreprises relevant du périmètre du DEFI et à jour de la taxe affectée de l’habillement.

Quels projets peuvent être accompagnés ?

Les projets soutenus relèvent de 4 domaines prioritaires :

• Image et contenus : déploiement de l’IA générative pour créer et décliner des contenus visuels, qu’il s’agisse notamment de prototypage, de packshots, de retouches ou de rendus vidéo.
• Produit, collection et achats : réduction du délai de mise sur le marché grâce notamment à la 3D et au suivi des tendances.
• Stock et pilotage : optimisation de la planification, des assortiments et de la gestion des stocks.
• E-commerce : expérimentation de nouvelles pratiques autour du commerce agentique, du service client, de la personnalisation du parcours d’achat ou du GEO (Generative Engine Optimization), c’est-à-dire l’optimisation de la visibilité d’une marque dans les réponses des moteurs d’IA générative.

Dépenses éligibles et justificatifs

L’aide peut notamment financer le développement d’agents ou de solutions d’IA, des licences ou une première année d’abonnement à une solution dans laquelle l’IA occupe une place prépondérante. Les entreprises ont également la possibilité de l’affecter à la refonte d’éléments structurants nécessaires au projet, tels que l’architecture de données ou la boutique en ligne.

Le projet doit représenter au moins 7 500 € de dépenses. Les justificatifs sont limités à trois factures. Celles établies en 2027 sont acceptées, à condition que les devis correspondants soient datés de 2026.

Comment candidater ?

Les candidatures sont à déposer au plus tard le vendredi 6 novembre 2026 à 18 h. La démarche se déroule en 2 étapes. Il faut d’abord créer un compte sur le site Connexions Mode. Cette inscription est nécessaire au bon déroulement de la procédure d’étude et de validation des dossiers. Un tutoriel en détaille la marche à suivre. Il reste ensuite à remplir le questionnaire de demande de subvention, qui interroge notamment l’entreprise sur ses priorités en matière d’IA, les raisons de sa candidature (enjeux, bénéfices attendus), les domaines ciblés et les prestataires identifiés.

Sélection des lauréats

Les projets seront étudiés par un jury composé de représentants des fédérations de l’habillement et du DEFI, ainsi que d’experts de l’intelligence artificielle. Une attention particulière sera portée au caractère stratégique et transformateur de chaque projet. Les lauréats seront annoncés à l’issue du comité de sélection.