Mode responsable : deuxième étape, la production. L’exemple de Fashion3

Rapprocher la production des consommateurs

L’étape de production d’un produit textile fait intervenir une grande variété de professions : filature, tissage, tricotage, ennoblissement, confection et assemblage. Ces activités artisanales ou industrielles sont majoritairement réalisées par des sous-traitants étrangers.

En plus des enjeux sociaux, les enseignes s’efforcent de contrôler les conditions environnementales dans lesquelles sont fabriqués les vêtements. Elles diligentent donc des audits réguliers et surprises dans les usines, et décident parfois de rapatrier une partie de la production. C’est le cas du groupement de l’entreprise Fashion³ qui chapeaute l’activité d’un grand nombre d’enseignes (Pimkie, Jules, Brice, Bizzbee, Grain de Malice, RougeGorge, Orsay).

Dans le cadre de sa politique « Zero waste »,  Fashion³ entend fabriquer au plus près des zones de consommation, grâce à un « réseau d’usines » disséminées sur tout le territoire français, où les enseignes du groupe réalisent 60 % de leur chiffre d’affaires, en commençant par une première usine dans les Hauts de France.

Ceci permettra de limiter l’empreinte écologique du produit textile en produisant au plus juste et de s’adapter rapidement aux fluctuations de la demande. Grâce à une production en flux tendu, avec seulement de quelques jours à deux semaines de délai entre la commande et la livraison, l’entreprise espère solutionner les problèmes de retards, de réassorts et de surstocks induits par la fabrication en masse dans les pays à bas coûts.

Ainsi, en début d’année, Fashion³ a annoncé la construction d’une usine de production textile, dans la région de Lille, qui sera opérationnelle début 2021. Cette unité de production réalisera, dans un premier temps, un produit unique, commun à toutes les enseignes : le t-shirt. La simplicité du produit permettant une automatisation de la fabrication, associée à une production plus juste rendant ainsi la relocalisation en France possible.

L’objectif annoncé est de produire 3,7 millions de pièces par an à l’horizon 2023.

Cette usine pourrait même à terme accueillir la production d’autres enseignes de mode n’appartenant pas à Fashion³. En outre, elle est appelé à devenir un centre de compétences et d’échanges autour du t-shirt, ouvert notamment à des stylistes externes, des starts-ups, des écoles et des centres de recherches.

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