Bilan de la consommation Textile & Habillement et Chaussure en Novembre 2019

Hausse des ventes de textile-habillement en novembre 2019

Au mois de novembre 2019, les enseignes de l’habillement membres de l’Alliance du Commerce ont enregistré, à périmètre comparable, une hausse des ventes (Internet compris) de +4,2%.

Les enseignes bénéficient toutefois d’un effet de base favorable puisque les ventes avaient baissé de -6,1% en novembre 2008, en raison du démarrage du mouvement dit des Gilets jaunes le 17 novembre 2018.

Depuis le début de l’année 2019, le cumul des ventes reste négatif à -1,4% (-4,2% en 2018).

Le marché global de l’habillement croît de +5,4% en novembre 2019 (source : Institut Français de la Mode). En cumul, le marché reste en recul de -0,9%.

Très bonne performance des rayons homme et enfant

Les ventes de vêtements pour homme confirment la bonne tendance enregistrée depuis quelques mois (+8,9%). C’est le seul segment du marché qui enregistre une évolution cumulée légèrement positive (+0,3%).

Les ventes de vêtements pour femme et enfant augmentent respectivement de +2,9% et +3,6%. Le rayon lingerie est stable : +0,8%.

S’agissant des enseignes de la chaussure, l’augmentation des ventes progresse dans les mêmes proportions pour tous les canaux : +4,75% pour les boutiques de centre-ville et des centres commerciaux et +17,28 pour les grandes surfaces spécialisées.

Amélioration de la situation des grands magasins et magasins populaires
Confirmation du dynamisme des chaînes de grande diffusion

Ces bons résultats du mois de novembre concernent l’ensemble des acteurs du marché, mais dans des proportions différentes. Les grands magasins et magasins populaires bénéficient d’un redressement de leurs ventes (+3,7%) et présentent des chiffres cumulés proches de l’équilibre (-0,5%).

Le dynamisme des chaînes de grande diffusion ne se dément pas, avec des ventes en hausse de 10% sur le mois. C’est le seul canal de vente présentant un cumul positif (+2,6%).

Les chaînes spécialisées progressent de +4,4%. Cette amélioration ne permet pas toutefois d’effacer un début d’année très difficile. En cumul, les ventes sont en recul de -1,7%, soit une baisse plus forte que celle du marché.

Au global, les chiffres du mois de novembre confirmaient le redressement du marché qui était perceptible depuis le mois d’octobre. L’événement commercial du Black Friday a permis également de soutenir le marché à la fin du mois de novembre.

Le mouvement de grèves contre la réforme des retraites, engagé depuis le 5 décembre, a mis un coup d’arrêt brutal à cette reprise dans une période cruciale pour la réussite des commerces. Les grèves dans les transports ainsi que les manifestations ont entraîné pour les enseignes, dans les territoires les plus impactés par le mouvement, des pertes d’activité d’en moyenne 30% sur le mois de décembre.

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