Bilan de la consommation Textile et Habillement en Avril 2020

28 mai 2020
Bilans d'activité
Image

Avril 2020
Enseignes de l’habillement / Grands magasins et magasins populaires

– Recul de près de 90% des ventes des enseignes de l’habillement en avril 2020

À la suite de la fermeture administrative générale des points de vente à compter du 17 mars 2020, les enseignes de l’habillement membres de l’Alliance du Commerce ont enregistré en avril, à périmètre comparable, une baisse de – 89,8 % de leur activité (Internet compris).

En cumul depuis le début de l’année et jusqu’à la fin du mois d’avril, les enseignes enregistrent une baisse de leur chiffre d’affaires de – 36,6%.

Tous les rayons sont concernés dans les mêmes proportions, à l’exception du rayon enfants dont les ventes diminuent de – 84,4%.

Les chaînes de grande diffusion sont particulièrement touchées (- 93,4%). Les grands magasins et magasins populaires présentent une baisse de – 88,4%, les chaînes spécialisées sont en baisse de – 87%.

Pour le mois d’avril, le recul du marché global de l’habillement est légèrement moins marqué avec une baisse de – 85,9%.

– Une forte progression des ventes en ligne qui atténue légèrement l’effondrement du marché

Le chiffre d’affaires résiduel des enseignes a été réalisé par le e-commerce qui a enregistré une forte hausse de + 57% en avril, tous canaux de distribution confondus (hors pure players).

– Réouverture des commerces depuis le 11 mai

L’ensemble des points de vente, hors ceux concernés par l’interdiction d’ouverture des établissements de plus de 40 000m², ont progressivement rouvert leurs portes depuis le 11 mai.

Dans le même temps, les entreprises ont déployé les moyens nécessaires à la mise en œuvre des mesures sanitaires et au respect de la distanciation sociale afin d’accueillir leurs clients dans les meilleures conditions de sécurité.

Depuis la réouverture des commerces, la fréquentation en magasin enregistre une baisse d’en moyenne 30%. Ce déclin est compensé par une amélioration du taux de transformation des achats par les clients. Au global, l’activité est stable sur la période.

Toutefois, ce chiffre masque des disparités fortes selon les segments de produits, les implantations mais aussi les territoires.

S’agissant des segments, le rayon enfant a connu une évolution dynamique tandis que le textile femme et homme ont connu un redémarrage plus lent.

Les points de vente en centre-ville ainsi que ceux situés en centre commercial souffrent également d’un recul de leur activité tandis que les ventes ont été tirées par les commerces situés en zone d’activité commercial et en retail park.

Enfin, les départements situés en zone rouge, tels que Paris, enregistrent également à périmètre comparable, les plus fortes baisses d’activité.

« Après une très forte chute des ventes lors de la période de confinement, la réouverture des commerces à partir du 11 mai a permis une reprise progressive de l’activité. Toutefois, le retour à une consommation normale, faite d’achats plaisir, est pour l’heure loin d’être acquise. L’évolution de la pandémie et des consignes sanitaires au cours des prochaines semaines sera décisive pour permettre de retrouver un marché dynamique.
Dans ce contexte, les soldes d’été représentent un enjeu majeur pour relancer la consommation et permettre aux commerçants d’écouler leur stock et de reconstituer la trésorerie nécessaire, notamment, aux commandes de la prochaine collection. Il est maintenant urgent de connaître la date des soldes afin de permettre aux entreprises de préparer sereinement cette période phare pour le commerce et pour les consommateurs. Afin qu’ils puissent contribuer à la relance du secteur, les soldes doivent se tenir le plus tôt possible ! », déclare Yohann PETIOT, Directeur général de l’Alliance du Commerce.

Sources : Panel FEH – Institut Français de la Mode


Bilan de la consommation d’avril en PDF

Image

Partager cette actualité

Dernières actualités

Image

Replay de la réunion sur la consultation publique affichage environnemental

Mardi 10 décembre, l’Alliance du Commerce s’est intéressée à la consultation publique sur l’affichage environnemental...
Vos commerçants ont le cœur à l'ouvrage

Vos commerçants ont le cœur à l’ouvrage : nouvelle campagne du Conseil du Commerce de France

Le Conseil du Commerce de France et ses fédérations adhérentes présentent leur nouvelle campagne digitale,...
Revue de presse de l'Alliance du Commerce

Décembre 2024 : l’Alliance du Commerce dans les médias

Panel Retail Int. pour l’Alliance du Commerce – Europe 1, le 7 décembre : « La...
Lutte contre la déforestation

Règlement déforestation : report de l’entrée en vigueur

En réponse aux préoccupations exprimées par les États membres de l’Union européenne, les pays tiers,...
Panel Retail Int. pour l'Alliance du Commerce

Panel Retail Int. pour l’Alliance du Commerce : malgré un Black Friday correct, le mois de novembre est décevant

Les enseignes de l’habillement du Panel Retail Int. pour l’Alliance du Commerce ont enregistré, sur...
économie de la fonctionnalité

Actualité législative, RSGP, information du consommateur : replay de la commission juridique du 27 novembre

Mercredi 27 novembre, l’Alliance du Commerce a eu le plaisir de recevoir, dans le cadre...
Voir toutes les actualités

Suivez-nous !

À propos de l'Alliance
du Commerce

L’Alliance du Commerce rassemble l’Union du grand commerce de Centre-Ville (UCV), la Fédération des Enseignes de l’Habillement (FEH) et la Fédération des Enseignes de la Chaussure (FEC). Elle représente 26.000 magasins et 160.000 salariés dans le secteur de l’équipement de la personne.