Bilan de la consommation Textile & Habillement en Juillet-Août 2018

Après un mois de juillet particulièrement difficile, marqué par la canicule et la Coupe du monde de football (recul des chiffres d’affaires de -4,3%), les enseignes de l’habillement ont enregistré en août une baisse de leurs chiffres d’affaires de -2,2%.

Ces chiffres confirment que les soldes n’ont pas permis d’enrayer la baisse d’activité constatée après l’embellie du printemps. En cumulé, la baisse est de -3,4%.

Sur l’ensemble du marché français, la consommation textile-habillement a diminué de -1,6%.

Des performances très contrastées selon les canaux de distribution

Les chaînes de grande diffusion, représentées par des enseignes à bas coûts avec des magasins de grande taille principalement localisés dans les périphéries (centres commerciaux et retail parks) voient leurs ventes augmenter de 2%.

A l’inverse, les chaînes spécialisées, plus souvent situées en centre-ville, perdent du terrain (-3,5% en août et -4,4% en cumulé). 

Une embellie en août pour les grands magasins et magasins populaires

Les grands magasins et magasins populaires continuent à se distinguer avec des performances supérieures au marché (+4,5%). Une saison touristique exceptionnelle combinée avec un bon positionnement de l’offre vis-à-vis de la clientèle française des grandes villes expliquent ces bons résultats.

Ces données semblent confirmer une polarisation du marché entre les enseignes, mais également entre les localisations (centre-ville / périphérie – métropoles / villes moyennes).

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