Bilan de la consommation Textile & Habillement et Chaussure en Janvier 2020

Janvier 2020
Enseignes de l’habillement et de la chaussure / Grands magasins et magasins populaires

PAS D’EFFET SOLDES SUR LES VENTES DES ENSEIGNES DE L’HABILLEMENT EN JANVIER 2020

Au mois de janvier, les enseignes de l’habillement membres de l’Alliance du Commerce ont enregistré, à périmètre comparable, une baisse de -5,2% (Internet compris).

Cette année était marquée par l’entrée en vigueur de la réforme des soldes, dont la durée a été réduite à 4 semaines. Cette réforme n’a donc pas eu d’effets sur les ventes. La poursuite des grèves dans les transports publics, très impactante pour l’important marché d’Île-de-France, a lourdement contribué à la baisse des ventes.

TOUS LES RAYONS SONT TOUCHÉS

Tous les rayons sont touchés dans des proportions équivalentes : -4,4% pour l’homme, -5,3% pour la femme, -4,2% pour la lingerie et -6,6% pour l’enfant. Cette baisse générale était déjà constatée en décembre, alors que jusqu’à présent le rayon homme montrait une relative résistance.

LES CHAÎNES DE GRANDE DIFFUSION N’ÉCHAPPENT PAS À LA BAISSE

Les réseaux des enseignes de grande diffusion, composés de magasins de grande taille généralement situés dans la périphérie des villes, étaient jusqu’à présent le seul canal à résister à la tendance baissière du marché (+2,2% en 2019).

En janvier, leur activité suit la tendance générale du marché, avec une baisse de -4,8%, tandis que les chaînes spécialisées connaissent une baisse de -5,4%. Les grands magasins et les magasins populaires enregistrent également une diminution de leur vente d’habillement-textile de -5,9% en ce début d’année.

BAISSE DES VENTES POUR LES ENSEIGNES DE LA CHAUSSURE

La baisse des ventes touche aussi les enseignes de la chaussure, jusque-là épargnées, et dans des proportions supérieures au textile : -8,5% au global. La baisse concerne aussi bien le centre-ville (-10,7%) que la périphérie (-7,3%).

UN IMPACT FORT POUR LA CRISE DU CORONAVIRUS/Covid-19

La crise du coronavirus a des conséquences importantes sur les entreprises du secteur de la mode. Elle impacte d’abord les magasins situés, en France, dans les zones touristiques internationales, qui connaissent une forte baisse de leur activité en raison de la diminution de la clientèle de touristes chinois, empêchés de voyager.

De même, la Chine étant le premier fournisseur des enseignes et marques de mode, la fermeture de nombreuses usines et le ralentissement global de l’activité dans ce pays soulèvent des inquiétudes fortes en matière d’approvisionnement. Si la situation devait perdurer, il y aurait des retards dans la fabrication de la collection Automne-Hiver, dont les premiers articles sont habituellement présentés en magasin dès la fin du mois de juin. Cette insuffisance de stock entraînerait alors un véritable manque à gagner pour les enseignes.

Source : Chiffres Panel Institut Français de la Mode

À propos de l’Alliance du Commerce

L’Alliance du Commerce rassemble l’Union du grand commerce de centre-ville, la Fédération des enseignes de l’habillement et la Fédération des enseignes de la chaussure. Elle représente 27.000 magasins et 180.000 salariés dans le secteur de l’équipement de la personne.